Le livre de la semaine : Homo Entrepreneurus

Bonjour à toutes et à tous !

Confession : il y a plus de dix ans maintenant, j’ai fait une école de commerce et je n’ai pas du tout apprécié l’expérience. Il faut reconnaître que je ne me suis pas beaucoup impliqué non plus.

J’allais très peu en cours, je n’ai pas utilisé la possibilité de réaliser une année d’études à l’étranger et je cumulais surtout les projets en-dehors de l’école, tentant péniblement d’entreprendre.

Les enseignements liés aux “affaires”, comme les cours de marketing ou de gestion, me faisaient tout particulièrement l’effet d’un somnifère. Les théories, comme celle des 4P (Produit, Prix, Place, Promotion), sont sûrement utiles pour le manager d’un grand groupe, mais si éloignées des réalités d’un créateur d’entreprise.

La pédagogie des formations LiveMentor, la plus concrète possible, s’est construite en opposition, avec une attention à des enjeux réels : utiliser l’intelligence artificielle, se faire connaître sans budget ou choisir le bon statut juridique.

C’est aussi pour ça que je recommande des livres comme Freelance, l’aventure dont vous êtes le héros ou Le Guide du micro-entrepreneur.

Et quitte à s’éloigner de ces enjeux très concrets, j’aime aller jusqu’au croisement des disciplines. Comment entreprendre sans sacrifier son bien-être ? Des livres comme Préparation mentale gagnante ou Gagner en lucidité grâce au nerf vague méritent ici d’être mentionnés.

Le livre d’aujourd’hui propose un croisement de disciplines encore plus surprenant : entrepreneuriat et paléoanthropologie, il fallait oser !

L’autrice de ce vendredi n’a pas eu peur de ce curieux mélange. Est-ce possible d’utiliser l'histoire de l'évolution humaine pour tirer des leçons applicables à la création d’un projet ? J’avais peur d’un livre bourré de jargon scientifique, ce n’est pas le cas. Tout en s'appuyant sur des recherches récentes en paléoanthropologie.

Voici Homo Entrepreneurus de Sandie Giacobi !

Un livre basé sur un sérieux travail de recherche

Si les cours d’histoire vous manquent, vous allez adorer ce livre.

Il s'articule autour de 11 chapitres thématiques, chacun partant d'une anecdote préhistorique pour en tirer des enseignements pour les entrepreneurs.

Un des messages principaux est que le succès n'est pas garanti aux plus forts, mais à ceux qui s'adaptent le mieux ! L’autrice prend l'exemple de Néandertal, espèce sophistiquée qui a survécu 300 000 ans avant de disparaître. On peut tirer un trait ici avec un autre livre surprenant : On ne va pas tous finir avec une hache au milieu de la forêt de Bruno Marion.

Le livre de Sandie Giacobi aborde des thèmes variés :

• L’adaptation aux changements ;
• l'innovation et la technologie ;
• la conquête de nouveaux marchés ;
• la résilience et la créativité ;
• la gestion des crises.

Chaque chapitre se termine par des questions pratiques et des actions concrètes à mettre en œuvre dans son entreprise.

Par exemple, l’un d’entre eux démontre l'importance d'établir une présence stratégique pour une entreprise, s'inspirant de la façon dont Homo sapiens s'est propagé à travers le monde via l’occupation du terrain, les stratégies d’établissement, les points d’attention, etc.

Au fond, c’est un vrai livre d'apprentissage par analogie qui permettra de comprendre de nouveaux concepts en les reliant à des connaissances existantes.

Mon outil préféré du livre

Se replier versus se recentrer

La tentation du repli est un grand classique quand on développe un projet

On rencontre des difficultés, on en a marre et on donnerait tout pour se replier sur soi ou sur une toute petite version de son projet.

Homo Entrepreneurus nous rappelle le danger de cette stratégie  :

“En moins de 10 000 ans, Sapiens a pris le monopole de l’humanité en Europe, a absorbé les populations néandertaliennes et a anéanti la concurrence sur sa niche écologique. Sans qu’aucune loi antitrust intervienne. Sauf à Gibraltar et peut-être en d’autres lieux de retranchement ignorés. Dans cette zone, les Néandertaliens ont fui, probablement pour échapper au froid extrême de la nouvelle période glaciaire qui a débuté il y a environ 100 000 ans. On peut imaginer qu’entre l’arrivée d’un concurrent et la survenue d’une nouvelle période glaciaire, sur l’échelle de l’incertitude, le niveau est élevé !

Un fragment de la population néandertalienne se replie dans le sud de l’Europe pour y trouver un climat plus doux (toute proportion gardée, vous n’y passeriez pas vos vacances d’été aujourd’hui). Les signaux faibles qu’un processus de déclin s’enclenche apparaissent. Ces groupes d’individus se déplacent lentement au fil des millénaires et se reproduisent moins vite. Isolés, ils rencontrent peu de nouveaux individus, sont de moins en moins nombreux. Un risque beaucoup plus élevé les touche : la consanguinité. Une condamnation à moyen terme.

Pourquoi est-ce si dangereux ? Pour faire simple : se reproduire au sein d’un groupe très restreint, avec une faible diversité génétique, c’est l’obsolescence programmée du groupe. Ici, le repli et l’isolement des Néandertaliens sont directement les causes de cette consanguinité. Une population sans diversité et avec peu d’individus est extrêmement fragile. À ce stade, même avec des technologies comparables à Sapiens en Europe occidentale, l’incapacité de Néandertal à se reproduire avec une diversité suffisante en fait une espèce menacée par des dangers jusqu’ici de moindre importance : maladies, animaux, etc. Même sans Sapiens dans les parages, même seul sur sa niche écologique, Néandertal finit par s’éteindre.”

Beau week-end et belles lectures,

Vous pouvez commander dès à présent Homo Entrepreneurus sur la boutique en ligne d’Eyrolles, sur le site Place des Libraires en identifiant une librairie près de chez vous, ou sur les plateformes de vente en ligne (Fnac, Amazon).

Alexandre Dana

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Chaque vendredi, un livre et un outil pour entreprendre

Ouvrez tous les possibles pour votre projet ! Dans cette newsletter, je vous partage les livres et outils qui inspirent ma vie d’entrepreneur. Et une fois par trimestre, j’invite quelques auteurs pour une conférence en ligne exceptionnelle.

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