Vendredi 13 Mars 2026
Le livre de la semaine : L’art du naming
Ah, le fameux sujet du nom !!!
Je l’adore et je le déteste. Il réveille de mauvais souvenirs. C’est très difficile de trouver le nom adapté pour son projet ! Sur mon dernier projet, le livre La Chaise Tue, j’ai enfin réussi à trouver d’emblée un nom efficace qui se retient, se partage, etc.
Cela n’a pas toujours été aussi simple.
Prenons LiveMentor, mon organisme de formation pour créateurs et créatrices d’entreprise. J’ai créé l’entreprise en 2012 avec un autre nom, nullissime, LearningShelter. LearningShelter, cela se traduit par l’abri du savoir. C’est une jolie vision, mais pour un public français, c’était impossible de retenir ce nom ou même de le prononcer. On l’avait trouvé par désespoir après avoir écouté la chanson Gimme Shelter des Rolling Stones.
Après deux ans d’utilisation, il a fallu se rendre à l’évidence et changer. Nous avons alors trouvé le nom HelloMentor et opéré tous les changements : le logo, le dépôt de la marque à l’INPI, l’achat du nom de domaine, les modifications des comptes sur les réseaux sociaux, etc.
Un sacré chantier pour recevoir 6 mois seulement après le changement une lettre en recommandé d’un cabinet d’avocats : nous étions attaqués en justice par une entreprise ayant déposé un nom similaire ! Cette entreprise avait déposé le nom HelloMaestro. Quel rapport avec HelloMentor ? Je me pose encore la question aujourd’hui…
Notre avocat était certain de notre victoire. Nous avons perdu. On aurait pu poursuivre la bataille juridique, faire appel, mais j’étais fatigué. J’ai pris la bonne décision : trouver vite un autre nom et se concentrer sur le développement de l’entreprise. Nous sommes devenus LiveMentor, un nom qui fonctionne bien.
On sous-estime presque toujours la difficulté de trouver un bon nom.
On imagine que c’est une étincelle créative, une illumination soudaine. Dans la réalité, c’est souvent un mélange de brainstorming, de doutes, de contraintes juridiques et de recherches interminables de noms de domaine disponibles.
Le livre de cette semaine parle précisément de cet enjeu : comment bien choisir le nom d’une marque. Et contrairement aux mythes qu’on raconte souvent (Steve Jobs et sa pomme, Google né d’une faute d’orthographe…), la création d’un nom est rarement une fulgurance, mais plutôt un processus lent et stratégique.
Voici L’art du naming de Julie Chwarzcianek.
Un nom est un outil stratégique
Pour l’autrice, un bon nom doit réussir plusieurs choses à la fois : être distinctif, être mémorisable, fonctionner à l’international, être disponible juridiquement, pouvoir évoluer avec l’entreprise, etc.
Cela paraît évident une fois qu’on le lit… mais dans la pratique, très peu d’entrepreneurs prennent le temps de structurer cette réflexion.
Julie Chwarzcianek explique aussi que le naming ne concerne pas seulement les marques. Dans une entreprise, il existe toute une constellation de noms : le nom de société, les noms de produits, les noms de gammes, les noms de programmes internes, les noms de domaines et les pseudos sur les réseaux sociaux. On passe notre temps à nommer les choses !
Et évidemment, une fois que le nom est trouvé… il faut lui donner de la visibilité. Je soutiens fortement ce conseil : on commence par le nom pour construire ensuite une stratégie de communication complète. Qu’est-ce que ce nom raconte ?
Avec le nom LiveMentor, je mets directement l’accent sur le cœur de la proposition : le mentorat, l’accompagnement par un entrepreneur qui a fait le chemin via des sessions en “live” où je peux poser mes questions.
Ce que j’ai préféré
Ce que j’ai préféré dans ce livre, c’est la manière dont l’autrice explique la psychologie des noms.
Certains sons évoquent la vitesse, d’autres la douceur ou la robustesse. J’ai découvert que les marques technologiques utilisaient souvent des consonnes dures : K, X, T. Alors que les marques cosmétiques privilégient des sons plus fluides.
Ces choix ne sont pas anecdotiques et influencent la manière dont notre cerveau perçoit une marque.
J’ai aussi beaucoup aimé les pages consacrées à l’intelligence artificielle. Les outils d’IA peuvent aujourd’hui générer des centaines d’idées de noms en quelques minutes. Mais l’autrice insiste : l’IA ne remplace pas la stratégie. Elle peut aider à explorer des pistes, mais la cohérence de la marque reste une décision humaine.
Vous pouvez commander L’art du naming sur la boutique en ligne d’Eyrolles, sur le site Place des Libraires en identifiant une librairie près de chez vous, ou sur les plateformes de vente en ligne (Fnac, Amazon).
Beau week-end et belles lectures,
Alexandre Dana
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