Le livre de la semaine : Mission Blablacar

À quel moment surgit le déclic entrepreneurial, le moment “eurêka” pour un entrepreneur, cet instant où on se dit qu’il faut faire quelque chose ?

Je me souviens comme si c’était hier de ce soir d’octobre 2011 où, depuis ma chambre d’enfant chez ma maman, j’ai donné mon tout premier cours en ligne, découvrant la magie de l’enseignement à distance. C’était mon déclic, celui derrière la création de LiveMentor.

Pour l’auteur du livre de cette semaine, le déclic a eu lieu un soir de Noël compliqué. Alors qu’il tente de rentrer dans sa Vendée natale, il se heurte à des trains bondés et ne trouve aucune place. Il songe alors à la pratique du covoiturage, découverte lors de ses études d’informatique en Californie à la fin des années 1990, quand il se rendait tous les matins à l’université en empruntant des voies réservées qui permettaient de gagner beaucoup de temps, par rapport aux autres voies bouchées par d’innombrables voitures ayant une seule personne à bord.

Sauf que pour ce Paris-Vendée, impossible de trouver sur Internet une voiture qui ferait ce trajet. Notre héros passe alors trois jours d’affilée à imaginer toutes les possibilités d’un service de covoiturage synchronisé via internet et téléphones mobiles, qui permettrait de partager des trajets à l’échelle nationale, et plus seulement en famille ! L’aventure était lancée… et elle a pris une dimension folle aujourd’hui : 26 millions de membres actifs chaque année, 21 pays, 450 millions d’euros économisés par les conducteurs de covoiturage et 1,5 million de tonnes de CO2 évitées.

Vous avez bien sûr reconnu Frédéric Mazzella, l’auteur de Mission Blablacar, le livre qui permet d’activer le mode mission !

Mission Blablacar, par Frédéric Mazzella

Bien plus qu’une biographie, c’est une masterclass d’entrepreneuriat

Si ce n’était que l’histoire de Blablacar, cela serait déjà un super livre. Mais l’intention de Frédéric a été bien plus large. Mission Blablacar est pensé comme une masterclass d’entrepreneuriat. Frédéric s’est entouré de deux experts de l’entrepreneuriat et de la stratégie, Laure-Claire et Benoît Reillier.

Tout au long du livre, on bénéficie d’une conversation à trois qui mélange :

• Les coulisses de Blablacar, de la création de l’entreprise, aux levées de fonds, en passant par les recrutements par centaines.
• Des exemples d’entreprises emblématiques comme Patagonia, analysées avec finesse et pédagogie.
• Et surtout, des méthodes !

Nos trois auteurs ne veulent pas laisser de place au hasard sur le chemin entrepreneurial. Mission Blablacar regorge de problématiques concrètes auxquelles tout entrepreneur est confronté au cours de la vie de son projet. Pour chaque problématique, une méthode est proposée. Par exemple, pour la problématique “trouver de bonnes idées”, le livre nous guide dans la méthode ÉCOUTE qui permet de distinguer une bonne idée d’une mauvaise, de faire évoluer son concept original et de déterminer comment une idée résonne avec nous et le monde qui nous entoure.

Cerise sur le gâteau, on peut retrouver toutes ces méthodes sur un site dédié, missionblablacar.com, sur lequel j’ai encore plus de temps que sur le livre. Chaque méthode dispose d’une fiche PDF avec la question clé, et des ressources pour aller plus loin.

Ce n’est pas un livre, c’est une formation à l’entrepreneuriat !

Mon outil préféré du livre

La démarche VANOLO

J’ai toujours trouvé la marque Blablacar super bien réalisée. Elle est sympa, abordable, pas prétentieuse, mais pas ringarde non plus. Blablacar, ça parle à tout le monde, quelle que soit la classe sociale. Combien de marques en sont capables Je les compte sur les doigts d’une main ! Et une marque forte, c’est ce qui vous rend unique.

J’ai mieux compris la force de cette marque en découvrant dans Mission Blablacar la démarche VANOLO.

Elle permet de donner une vraie personnalité en trois étapes :

• Valeurs – Confiance, professionnalisme, convivialité, technique, amitié, rondeur, rigidité, luxe, légèreté, entraide, etc. Que voulez-vous que votre marque inspire? Pensez à votre activité, à votre service. Ne gardez que les qualificatifs qui vous ressemblent.
• Nom – Pensez à des mots anglais, latins ou grecs qui marchent dans plusieurs langues. Rêvez les mots, décomposez-les et assemblez-les. Quand vous tenez un nom, vérifiez sa disponibilité (domaine en .com). S’il est facile à prononcer, à écrire, à mémoriser et international, vos clients se souviendront de vous et vous trouveront facilement sur Internet. Exemple: nous avons créé la marque Vanolo pour reprendre les concepts VAleurs, NOm et LOgo !
• Logo – Avec vos valeurs et votre nom, trouver votre logo sera facilité. Un graphiste ou un expert en branding pourront vous aider. Ils vous suggéreront de choisir un logo visible de loin et en petit, qui tienne dans un carré et soit reconnaissable en noir et blanc.

À nouveau, ne quittez pas cette newsletter sans aller regarder le site associé au livre, et notamment la rubrique sur les méthodes comme VANOLO. Cela mérite vraiment une visite.

Vous pouvez commander Mission Blablacar sur la boutique en ligne d’Eyrolles, sur le site Place des Libraires en identifiant une librairie près de chez vous, ou sur les plateformes de vente en ligne (Fnac, Amazon, Audible).

Beau week-end et excellente lecture,

Alexandre Dana

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Chaque vendredi, un livre et un outil pour entreprendre

Ouvrez tous les possibles pour votre projet ! Dans cette newsletter, je vous partage les livres et outils qui inspirent ma vie d’entrepreneur. Et une fois par trimestre, j’invite quelques auteurs pour une conférence en ligne exceptionnelle.

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